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木門行業的促銷已成為市場常態

日期:2014年12月25日 18:38

  “價格戰”成為當下木門行業競爭的主戰場,不僅是企業惡性競爭的結果,同時,在這場沒有硝煙的暗戰背后卻又潛伏著巨大的“鬼祟心理”——中國式消費現象。木門企業為滿足消費者砍價、比價的心理需求,不斷調整產品的“虛實價格”,使得這場戰爭局勢的演變顯得更加變化莫測。無論未來的局勢如何演變,唯有企業與消費者同心協力,才能真正推動木門行業的健康發展。
  據市場研究中心了解,隨著促銷在實際發賣中并未讓商家更多獲利,所以視促銷為“雞肋”的商家也不在少數。面對今朝的促銷困局,木門商家在促銷常態化成長中也陷入了兩難境界,一方面花費者越來越理性,對于促銷勾當正逐漸“麻痹”,另一方面,面對偏僻的市場排場境界,商家卻難以尋找到零售的打破口,不得不以促銷的體例來刺激花費。
  促銷的本質就是通過降價優惠來吸引足夠多的消費者關注。但近年來,不少木門企業卻走入了死胡同,把降價當做了促銷的唯一出路。其實,木門企業只需轉變思路,在用降價手段的同時,適當融入創意的元素,或可能比降價更有出奇的效果。
  隨著木門市場促銷的常態化,盲目促銷的實際效益將越來越低。在模式同質化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下,木門行業將來幾年將面對一系列洗牌,貧窶道德創新力的商家將會逐漸退出舞臺,而不竭求新求變的商家才干保存下來,木門企業的實力比拼將終極回到產品、品牌、本錢上來。

所屬類別: 行業新聞

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